唯美名字
各位想开奶茶店的朋友，咱今天就敞开了聊聊起名这事儿。我啊，在舞墨起名网干了三十年，经手的招牌没有一万也有八千。发现一个挺有意思的事儿：很多老板，奶茶配方琢磨得透透的，一到起名，就抓瞎了，觉得好听顺口就行。其实不然，名不正则言不顺，言不顺则气不畅，铺子里的“人气儿”啊，从名字就开始了。
我猜你现在最犯愁的，不是想不出名儿，是怕想出的名儿镇不住场子。要么太普通，扔街上眨眼就忘；要么搞怪过头，让人心里犯嘀咕不敢进。对不对？这不怪你，隔行如隔山。咱今天不整那些虚头巴脑的理论，就唠点实在的。
先讲个旧事儿。前年有个后生来找我，他店都快装修好了，名字还没定，急得嘴上起泡。试过什么“某某の茶”、“初恋味道”，自己都觉得差点意思。我问他，你这奶茶最得意的是啥？他想了想说，茶底，我老家山上的野茶，别处没有。我说，那你绕着“山”、“野”打转，总比绕着那些甜腻腻的词打转强。后来定了“山野醒”，这个“醒”字，是他自己蹦出来的，说喝了他的茶精神一振。你看，这就对了，名字从他最宝贝的东西里长出来，带着他自己的劲儿。这店后来挺红火，名字好记，还有点说不清的旷达气，跟别家不一样。
所以说，起名前，你先得摸摸自家奶茶的“脾气”。是浓烈醇厚？那就往“绵、密、酝”这些字眼上靠靠，补点“土”性的沉稳。是清新果茶？多用“清、冽、爽”，带点“水木”的活泼。这道理就像人穿衣服，得合身段、合性情。你弄个文静姑娘，硬套身朋克皮衣，她别扭，客人看着也别扭。
现在流行中英文混着来，这个法子能用，但得用巧了。不是随便加个英文就显得高级。像“缪克与茶”这思路就挺灵，把milk音译成“缪克”，有点小俏皮，跟“茶”放一块，谁都知道你是卖奶茶的，还显得有脑筋。我个人觉得，英文部分最好简单到小学生都认得，像“tea”、“joy”，太生僻了，气就堵住了，传播不开。
用成语谐音是个捷径，但走不好容易摔跤。你像“依依不舍”改“依依不舍”，卖奶茶还行，有点缠绵的意味。但你要是改成“茶颜悦色”，固然巧妙，可人家是个大品牌了，你再这么干，就有麻烦，犯了冲。最好是改造那些还没被用滥的、寓意又好的词。比如“口口相传”，你改成“口口香传”，虽然直白，但听着就实在、好吃。
说到这儿，得提一嘴情侣们。奶茶店确实是约会常去的地儿，但起名未必全要往“爱呀恋呀”上扎堆。你想想，满大街都是“爱恋”、“甜蜜”，反而没劲了。换个角度，说说“相遇”之前的状态，比如“不期而遇”，或者之后的状态，比如“回味良久”，空间是不是就大了？给人一种故事还没讲完，等着他们来续写的感觉，这个劲儿或许更吸引人。
有老板喜欢用家乡话，这个法门好，亲切，有人间烟火气。但得想明白，你的店是开给街坊邻居，还是想做到全国去？如果是后者，那个方言词最好别太“土”，要让人大概能猜出意思，或者念起来好玩。不然，出了本地，这名字就成了密码，没人能懂，气也就局限在那一方水土了。
最后啊，我多句嘴，也是这些年最深的体会：名字定下前，一定多念几遍。用普通话念，用方言念，甚至快念、慢念、隔着街喊一声试试。听听顺不顺耳，看看拗不拗口。再一个，务必去查查，有没有别人早就注册了。我见过不少开业红火，后来被迫改名的，伤元气。名字是店铺的魂，魂得安住，还得是自己的魂。这些功夫下到了，剩下的，就交给你的好茶和好手艺吧。
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